當前位置：facebook怎么推廣產品（fb推廣）
很多人問，Facebook投放難不難學？ 本來，跟學發車一律，學會操縱很大略，零普通最多一禮拜，悟性高的1到3天就能學會；
但要變成一個特出的老司機，發車3個月，1年，和5年的程度實足各別觀念； 而投放水寬厚重要和兩個成分相關： 深度——投放的量級——“燒“了幾何錢 廣度——投過幾何名目 要變成投放能手都必需體驗上頭兩個進程，而為了讓生人盡量學會本領，咱們推出了《1天趕快學會投放》系列，學完這篇作品，賬戶后盾的實際操作是基礎沒題目了：
投放前的籌備
1.1 創造部分賬戶
開始咱們須要備案一個Facebook 賬號。
翻開 Facebook 網站，徑直點擊創造屬于你的賬號。
Facebook 部分賬戶就像你的部分微信、微博，想要運用任何微信的功效，都必需有部分號。
同理，想要運用任何 Facebook 的功效，都得先從創造部分號發端。
咱們在 Facebook.com 備案賬號，填上基礎消息，實行備案，登岸賬號。
Facebook首頁：點本人的名字，就不妨看到本人的功夫線，這個與微信伙伴圈一致，本人不妨發動靜。
1.2 Facebook網頁
其余，除去部分賬號，即使你須要實行本人的產物或效勞，你還須要創造 Facebook 網頁。
Facebook 網頁就像微信大眾號，企業想做任何貿易動作比方推送告白，都須要經過網頁Page號來做。
以是網頁對于投放 Facebook 告白來說是必需的。
其余，網頁也是與粉絲互動的平臺，平常不妨頒布推文、震動等。
若要創造 Facebook 網頁，你不妨在右上角的下拉框理點擊創造你要實行的網頁，并依照提醒一步步實行你的網頁創造。
1.3 開明告白賬戶
當具有部分賬號和產物網頁后，咱們就不妨加入下一步，即開明你的告白賬戶。開始你須要備案商務處置平臺 Business Manager。
備案 Business Manager 不妨簡單咱們處置網頁和告白賬戶，同聲也不妨運用它的百般功效，比方創造 Pixel、受眾領會等，一個 Business Manager 不妨處置多個告白賬戶、粉絲網頁，以及增添多個處置員。
更加是那些須要經過代勞商開戶的，Business Manager 更是必定的。
Business Manager 備案地方：business.facebook.com。
備案進程很簡單、趕快，依照提醒舉行即可。
1.4 商務處置東西
開明告白賬戶后，在網頁的下拉菜單處加入告白處置，在這邊就不妨看到商務處置東西BM了，而且表露功效特殊明顯。
對咱們來說，商務處置東西BM最要害的功效猶如下6個： ① 處置賬戶和告白 ② 察看投放數據 ③ 以及創造Pixel像素 ④ 創造Page網頁 ⑤ 你不妨運用Audience ⑥ 經過Audience Insight 受眾洞察東西舉行受眾領會
而運用 Ads manager 告白處置東西，你不妨： ① 趕快復制告白、告白組和告白系列 ② 一站式編纂一切告白樹立，如定位和估算 ③ 在一個匯總頁面察看一切要害目標 ④ 自設置圖表，再不察看最關心的目標 ⑤ 處置受眾 ⑥ 處置素材和創新意識
咱們回到開戶局部：本來本人也不妨在BM商務處置平臺后盾開戶的，但一旦爆發少許違規動作，你的 Facebook 將會被封號，且解封特殊難。
以是倡導你不妨經過 Facebook的代勞開賬戶，即使真被封號，但沒違規情景，常常是不妨解封的。
若果投放耗費大的話，倡導不妨找代勞開戶，且還大概拿到少許返點。 1.5 什么產物受控制？ 做投放實行前，你必應知道你不妨推什么產物。
Facebook 有些產物會被受限的，個中遏止類有30種，控制類13種。
簡直不妨到這個網址精細領會 Facebook 的簡直告白策略 https://www.facebook.com/policies/ads
搭建數據監察和控制Pixel 2.1 什么是Pixel？
Pixel擺設動作告白投放前最最要害的籌備處事之一，用來監察和控制所有他實行過程以及用戶在網站的動作。
開始咱們看下什么是Facebook像素，像素Pixel即是用來盯梢用戶動作的代碼，一致谷歌盯梢代碼，即使你要監察和控制告白變化功效，像素是必需安置的。
本來大師不妨把像素想成是一種扶助監察和控制用戶動作的東西，pixel是Faecbook天生的一段監測代碼，只有把這串代碼讓網站處置職員裝到對應網頁，比方用戶點擊Facebook告白后，跳轉到咱們網站的動作，就不妨被Faecbook記載下來，舉行歸因領會。
咱們在籌備網站的功夫，咱們不妨不必扶助東西來監察和控制網站流量變革，在投放FB告白的功夫也是一律的，假如不裝Facebook PIXEL，很多更細部的功效你不會領會，以是我在這邊倡導，即使你是一個電商網站、企業局面網站，有任何出賣動作，特殊關心加入產出比ROI的話都特殊須要安置Faecbook像素。
安置像素之后，Facebook不妨躡蹤到用戶在你的網站爆發的動作，從而為你的告白供給相映的優化數據。有同窗問，即使是App，能裝Pixel嗎？
App實行的話不是裝Pixel，即使是App在蘋果店鋪大概Google Play實行的監察和控制辦法為對接特意的監察和控制東西比方Appsflyer大概Adjust，這局部會其余引見。
2.2 安置Pixel的長處畢竟有什么長處？
Facebook Pixel簡直有三大長處：
統計網站數據和監察和控制受眾動作。
統計的數據不妨舉行后續告白的優化。
經過那些數據你不妨創造： 點擊告白的人很少，背地的因為大概是素材不招引大概老化 點擊量很大但變化很少，背地因為大概是降落頁題目 告白展現量很少，大概是出價太低大概遇到比賽旺季……
經過再經營銷售普及ROI 透過像素能對準一定事變的人做精準投放告白的再經營銷售，比方對購置過口紅的人引薦粉底，對把大哥大放入購物車的人引薦大哥大殼……
創造一致受眾 所謂的一致受眾是Facebook一個特殊宏大的東西，大略來說按照已有受眾去擴充少許動作和標簽跟從來設置受眾一致的受眾，比方先把購置過口紅的人動作自設置受眾，而后讓Facebook按照那些購置過口紅的人的特性去找一致的人，而后你就不妨對她們實行花露水等關系產物。
2.3 怎樣創造Pixel像素監察和控制你的告白功效？
怎樣創造Pixel像素監察和控制你的告白功效呢？
須要按照以次九個辦法： 開始在商務處置平臺的下拉菜單找到【Pixel像素代碼】；
在BusinessSettings樹立左側菜單欄的【Data source數據源】找到Pixels,點擊創造Pixel；
給pixel起個名字和要監測的網站（可選），點擊決定采用登時樹立pixel；
這邊有三個選項，少許電商站點比方Shopify店肆仍舊集成了像素，不妨徑直復制粘貼像素編號；自行建造站不妨把像素代碼埋到網站，也不妨經過第三方東西比方TagManager 來安置；不妨采用用關共同作搭檔平臺大概本人手動樹立，咱們采用【手動樹立】；
此時會彈出一串網站的原始代碼：將Facebook像素代碼粘貼至網頁的<head>和</head>標簽之間。您大概之前已在head 標簽之間復制了其余代碼，以是您只需將像素代碼粘貼至暫時代碼下方，</head>標簽上方。（這個操縱不妨讓你的網管來做大概本人做，特殊大略，即使操縱過GA代碼安置的基礎過程都一律）
運用Facebook像素普通代碼安置：Facebook像素代碼如上海圖書館所示，在 中央【fbq(‘init’,】反面的一串數字即是像素ID大概在處置后盾也能看到Pixel ID。比方在GoogleTag Manager大概shopify后盾將此ID 在Shopify后盾Preference進口找到FacebookPixel 的選項，填入這個ID即可。咱們點擊連接。
底下不妨樹立每一個事變的參數，而后天生【規范事變代碼】
Facebook 可躡蹤不同業業的10種規范事變，并以那些事變為目的機動優化告白。即使你還須要監測其余事變，你不妨創造自設置事變。
【其余類型】
7.點擊【其余交易類型】按鈕，這時候會彈出自設置變化參數樹立。增添代辦自設置變化的網址或局部網址
（比方：備案或購物之后的感動頁面，網址包括/thanks.php）。這十分于運用購物規范件。即使運用網址即是，還應保證包括域名（比方：www）。
無需包括“http”或“https”。而后點擊創造。
提防，每個告白帳戶的最大自設置變化數目是40個。
天生代碼，并安置Pixel到網站。此處的要害在乎，網站的每個頁面應包括第1局部【基代碼】（那一長串數字），但各別頁面應運用第2局部【規范事變代碼】的各別代碼（比方介入欣賞頁面或購物車等）。對于頁面加載事變：將代碼置于頁面包車型的士標頭結果局部下方（對很多網站而言，這表示著代碼應置于 <body> 發端標簽的緊下方）；
對于用戶操縱事變：將事變代碼增添至想要躡蹤的操縱（比方某個按鈕）正下方的成對 script 標簽之間。 即使有點網頁普通的話，那些操縱不難，但即使是生人，倡導不妨交給網管大概經營職員安置。 2.4 查看像素能否安置精確
創造Facebook告白
3.1 告白賬戶構造
在講這局部前我給大師普遍一下告白層級的觀念。Facebook 告白從大到小分別為三個層級，辨別是告白系列 Campaign , 告白組 Ad Set,告白 Ad
每個層級對應的須要采用的變量如次： 告白系列Campaign：主假如樹立告白投放的目的 告白組Ad Set：受眾，版位，估算，出價，優化辦法等 告白Ad：方法，素材，案牘，鏈接等
3.2 創造告白
對于如何去籌備賬戶層級構造這個題目，之后會出特意一篇打開解說。
以是接下來，咱們徑直加入Facebook告白賬戶創造的實際操作步驟的解說，簡直辦法如次： 1.開始咱們要加入Facebook告白創造的操縱后盾。
在Facebook網頁點擊右上角下拉菜單，采用創造告白，而后就不妨加入Facebook的告白處置東西后盾了。
2.采用投放經營銷售目的
在上線告白之前，Facebook體例會訴求你采用經營銷售目的。
Facebook供給10多個投放目的采用，這邊咱們大略證明一下：
品牌認知底下的那兩個很少會用到。
品牌著名度和掩蓋人頭這兩個目的，望文生義，是讓旁人領會你的名字，重要以刷臉為主。
考察量Traffic也用的不多，確定有些人想試試，但考察量帶來的流量品質真實很普遍，且真實運用的人真不多。 互動率Engagement, 這個做電商就用的比擬多。有些做跨境電商的單用介入互動告白就不妨輕快出單。互動告白不妨采用貼文互動，即PPE（Page post engagement, 即貼文互動告白），也不妨采用網頁贊，震動相映。
普遍情景下，PPE和網頁贊都不妨試驗去投少許，用來做引流。運用安置量，即是以實行App的安置量為目的。
視頻觀察量，即使你有視頻素材，視頻觀察量這個目的是不妨試驗的，由于Facebook會記載下觀察時間長度，而后你不妨按照各別的觀察時間長度天生自設置用戶名單，再去做再經營銷售。 潛伏存戶開拓，也即是出賣線索Leads，即是讓存戶對你感愛好，而后填寫消息，比方郵箱，實用于玩耍預熱，公共汽車試駕，軟硬件試用之類的實行。
動靜互動量，推的是吸援用戶供給Messenger與你互動，這個用得也不多。 變化量，普遍電商網站最徑直的目的即是變化。網站購物，采用變化目的時訴求必需安置Pixel，不妨用Pixel的規范事變或自設置事變動作變化的目的事變。變化告白包括各別事變，電商普遍采用購物即可，固然咱們也不妨自設置事變。
在告白組的層級不妨采用簡直的事變，比方察看實質，加購，付出，購物。 目次促進銷售，也叫DPA 動靜告白（DPA告白，全稱為Dynamic Product Ads），華文叫“動靜產物告白”，簡稱“動靜告白”，不妨創造按照目的受眾機動展現目次商品的告白。它的特性是：不妨按照潛伏主顧的動作記載，創造對準每一位主顧的天性化告白。
這種告白特殊符合具有洪量產物，且想要為潛伏存戶或已有存戶創造部分化告白的企業，更加符合電商。
大略來說，DPA即是按照用戶的汗青操縱，定制化地領會用戶的愛好和需要，將告白定向推給用戶，常常運用算法來實行。
DPA主假如經過Pixel 抓取的數據來做再經營銷售，須要上傳商品目次，Shopify 店肆不妨經過APP 一鍵天生商品目次，自行建造站不妨上傳表格，也不妨ftp上傳。
店肆考察量，不妨向周邊用戶實行店肆比方有多家分行，實用于有線下店肆的商家。 常常做電商的只須要投介入互動、變化、目次促進銷售這幾個目的。
投放程序普遍是先發端投互動，而后再發端投變化，結果才發端投目次促進銷售。
提防，這邊我只講了發端投，沒有說遏止，并不是投完互動之后，互動就停掉，只投變化。
互動和變化不妨共存，互動和DPA也不妨共存，三者不妨同聲共存。 3.輸出告白系列和告白組稱呼。
采用完經營銷售目的后，為你的告白系列填入一個稱呼，一個告白系列不妨有多個告白組。
這邊有個選項叫作“拆分比較嘗試”，拆分比較嘗試不妨在告白系列層級樹立。
可讓您嘗試各別的告白本子，進而創造哪些告白計劃的功效最理念，并矯正此后的告白，本來即是所謂的AB嘗試，特殊適用（對于怎樣做好嘗試，咱們會在反面的作品中精細打開）
4.告白系列估算優化 “估算優化”這個此刻不妨不勾選：告白系列估算優化用來優化告白系列估算在各告白組之間的調配。
簡而言之，即使勾選了這個，Facebook 會不中斷舉行機動安排估算，在各告白組中機動探求實行功效的最好時機，并實時間配告白系列估算以贏得那些功效。
告白系列估算是指在告白系列層級（而非告白組層級）樹立的估算。你不妨對準告白系列投放 的每一天（單日估算）或所有投放功夫（總估算）樹立估算金額。
5.樹立地域錢幣、時區 點擊“樹立告白賬戶”采用你的地域，錢幣和時區，這個必需要一次性選對，由于你的一切告白賬單和匯報數據城市運用這個錢幣和時區樹立。此后如需竄改樹立，必需興建告白帳戶。
6.樹立你的告白組稱呼
告白組稱呼最佳要有本人的典型，且與其余共事一致典型，便于遙遠處置，更加是反面在數據領會做數據透視時，典型好的告白組稱呼會幫你省很多處事量。
告白組稱呼普遍方法不妨設為：【地區性別年紀版位人群出價辦法自設置】，比方【泰國FBN_F_1855生存auto王者嘗試】
7.變化事變
在變化事變這邊采用你蓄意實行的是網站，App仍舊messenger，whatsApp，比方備案，察看實質，購置等，按照你的本質目的采用即可。
8.動靜素材
動靜素材東西會采用多個告白構成局部，如圖片、視頻、題目、證明和動作呼吁CTA，按照受眾把那些素材機動天生各別的創新意識計劃，并居中找到最好告白創新意識拉攏。爾后投放體例會對準那些在歷次展現中博得明顯功效的創新意識元素舉行優化。
比方說你有多套告白語、圖片、視頻，不妨運用動靜素材來舉行投放。
從實際操作體味來說，動靜素材一致功效會好，由于體例在跑的進程中會盡管推送功效好的拉攏給目的用戶，但相映本錢也會更高，就看咱們如何選擇了。
然而，它不許實足代替AB嘗試，即使你不熟習，這項不妨先不選。
9.優惠 優惠即是你在 Facebook 與存戶瓜分的扣頭，手段是吸援用戶前去你的網店或實業店購物，或同聲招引她們考察這兩個目的場所。
優惠告白，即是用戶在 Facebook 動靜動靜中看到優惠后，不妨保藏、點贊或指摘它們。
用戶保藏的優惠將表露在她們的優惠書簽中，以備遙遠運用。按照用戶部分的報告偏好樹立，Facebook 將向保藏優惠的用戶發送最多 3 次指示。
但即使你不熟習，這項不妨先不選。 優化告白分為兩種，辨別是在線優惠告白和實業店優惠告白。
在線優惠告白：當保藏優惠的用戶切換擺設時，比方從大哥大切換為電腦，Facebook 將向她們發送報告，指示她們運用優惠，并在優惠到時之前再次報告她們。
實業店優惠告白：用戶可在你的實業店運用他大哥大中保藏的優惠，且 Facebook 將在優惠到時之前再次指示她們運用優惠。
其余，她們還會收到一封包括優惠確定的電子郵件，再不打字與印刷優惠。
即使用戶的大哥大打開了場所共享，那么當她們在店肆鄰近時也收到運用優惠的指示。
其余，你不妨察看告白匯報中的優惠保藏，領會有幾何用戶對你的優惠感愛好，還不妨越發精細地領會有幾何用戶察看了優惠、點擊了優惠和運用了優惠。
這個的基礎是你運用變化量或店肆考察量動作優惠告白的目的。
你不妨按照那些消息安排和矯正告白戰略。
10.采用告白受眾 樹立完目的，下一步即是采用符合的受眾。
受眾分為三種：中心受眾（生存的受眾），自設置受眾，一致受眾（lookalike）。
這邊咱們先發端引見一下這三種受眾。
中心受眾（生存的受眾），按照地輿、年紀、愛好、性別、談話、動作等Facebook 供給的維度框定的受眾。
對于中心受眾，有幾個犯得著提防的場合： 受眾組之間是不妨彼此廢除的，比方你此刻要興建一個中心受眾，但你之前仍舊對某類受眾投放過告白了，此時不妨采用廢除某類受眾，制止受眾臃腫。
采用了地域之后，倡導最佳再采用一定談話，要不大概會掩蓋如泰語、韓語、越南語等你不想掩蓋的受眾，白白濫用估算。 在細分定位這邊，有人丁統計、愛好和動作三個大維度。
愛好是比擬不精確的，任何關系動作都大概被Facebook 確定為感愛好，比方采用英國、女性、線上購物，基礎不妨包括全英國的女性用戶
。細分定位不妨疊加愛好，不妨取交加，也不妨取并集，交加即是要同聲滿意多個前提，比方愛好排球又愛好健身的，并集即是愛好排球大概健身的都不妨。同聲還不妨廢除用戶。
結果，擴充愛好倡導生人姑且不要選，否則Facebook 大概會把你的告白展現給非目的受眾，也會濫用錢。
自設置受眾，既不妨是運用上傳的名單（郵箱，電話…），也不妨是Facebook 像素網站Pixel的來訪的客人數據，還不妨是互動、視頻觀察告白的互動受眾。
每個告白帳戶最多可創造500個自設置受眾，不妨將存戶名單、Facebook 介入度、網站考察量或運用考察量等消息動作源，創造自設置受眾、Facebook SDK 和 Facebook 介入度等數據來創造自設置受眾。
一致受眾，經過一致受眾，你不妨掩蓋更多大概對你的交易感愛好的新用戶，由于她們與你的現有優質存戶一致。
創造一致受眾時，你須要采用源受眾（一組自設置受眾，按照像素數據、挪動運用數據或網頁粉絲數據創造），體例會辨別個中用戶的溝通特性（比方：人丁統計消息或愛好）。而后體例會為你探求與她們具有一致特性的人群。你不妨在創造進程中采用一致受眾的范圍。
受眾范圍越小，與源受眾的配合度越高。
創造較大范圍的受眾會減少潛伏掩蓋人頭，但會貶低一致受眾與源受眾之間的一致度。
源受眾的品質也利害常要害的。
舉例來說，相較于由一切存戶構成的源受眾來說，由最優質的存戶構成的源受眾爆發的一致受眾具備更高的品德。
一致受眾是按照自設置受眾天生的，不妨采用地域和人群包巨細，從1%-10%，1%是與你的自設置受眾最一致的那1%的人，10%的精確度就會低于1%。
11.采用版位
創造完受眾后，下一步即是要采用告白投放的版位。固然 Facebook 引薦運用機動版位，但本來很罕見人用。
這邊咱們不妨采用擺設：指定桌面端仍舊挪動端。 平臺中的Audience Network是什么呢？
舉例來說，你在 Facebook 上贊了某品牌的商品，那么當你在運用相關的第三方運用時，就有大概瞥見某個品牌向你投放的告白實質，與 Facebook 的其它挪動告白效勞一律，那些實質大概以橫披、彈窗大概原生的情勢展示。 Audience Network是一個比擬不行控的成分，由于是第三方平臺，且通明度低，以是只有你仍舊把 Facebook 的量都獲得結束，才去商量Audience Network；
大概你對某些Audience Network內里的媒介有一定需要，此時不妨采用投放它。
普遍電商重要投放的仍舊 Facebook 和 Instagram，運用東西類玩耍不妨商量Audience Network。
右邊欄是 Facebook 的桌面端獨占的版位，這個版位不符合獲得新存戶，符合做再經營銷售。有些人愛好每個版位都劃分投放，有人愛好只投 Facebook 的挪動端的消息流告白，簡直如何采用你的版位，要等你投放之后，察看細分數據，看看哪個版位展現最佳，再來確定。
12.樹立估算和排期
估算會遭到受眾巨細、目的變化事變、目的變化量、商品價錢、受眾價格等成分確定。
有些人愛好一個告白組給 10 美元的日估算，漸漸跑，比擬保障；有人愛好 20 美元、30 美元。
而有本領的投放職員會采用新系列，徑直上300 美元的日估算，為的是讓告白盡量跑出去，而且盡量積聚確定的數據。
但最佳仍舊先做AB嘗試，領會這條告白的CTR（點擊率）和網站的CVR（變化率），而后再商量安排估算，如許做比擬靠譜。
普遍告白都是長久投放的，但有功夫也會須要用到排期。排期告白的長處在乎，你不妨采用何時投放。
比方你的產物只在一周傍邊某幾天銷量比擬高， 你不妨在排期這邊采用對應的功夫舉行投放，來普及你的告白功效（須要樹立總估算）。這個原因和做谷歌，百度投放很一致。
13.填寫告白稱呼
普遍定名準則：【告白情勢素材ID安排師告白上線日子自設置】，但有功夫咱們為了簡單看報表，咱們也會把告白組上的人群定位樹立加進去，如許的長處是你看告白層級的功夫，就仍舊不妨領會人群定位了，不須要再次點回去，由于即使你告白多，歷次切換本來是挺濫用功夫。
14.采用告白方法
Facebook的告白方法越來越多，比方輪播、單圖片、單視頻、幻燈片、杰作欄、全屏之類。
15.提交告白素材
素材普遍是圖片和視頻文獻，因其不妨抓住人的眼珠子，更能普及目的變化率。牢記一點，圖片中筆墨局部篇幅不許勝過20%，要不告白會被拒。
即使沒有專科的美術工作，你不妨試驗用創客貼chuangkit.com 大概 www.canva.com作圖，操縱特殊大略。
再有這兩個免費的圖片網站 www.pexels.com 和 www.pixabay.com 提防，各別方法的告白對應的尺寸會有確定訴求，簡直不妨看 Facebook 創造告白時左右的證明，我在這邊舉些例子： 圖片告白：倡導10801080；輪播告白：倡導10801080 視頻告白：比率9:16 至16:9，最短1 秒，最長240 秒鐘 一切圖片最小寬窄（像素） : 400；一切圖片最小莫大（像素） : 150；一切寬高比小吏:
16.填寫案牘
對于怎樣寫好告白案牘，咱們會在之后出一篇素材的作品，里邊會精細解說，這邊先給大師大略引見一下。
創造Facebook所需撰寫的案牘實質囊括：告白題目，文本，動作呼吁，告白鏈接刻畫，表露鏈接。 文本：不妨對準題目來做少許精細的刻畫，比方50% off，時艱限量。
網址參數：是為了簡單躡蹤，即使你用Google Analytic 領會，就會須要用到。
告白題目：最要害的實質，比方圣誕大酬賓之類的大題目。
動作呼吁：領會更多、購置、載入、試用等。 告白鏈接刻畫：只在某些版位表露，非必填。 表露鏈接：填官網主域名就行，重要為了場面，非必填。
17.生存底稿
即使編纂功夫想生存，不妨點擊左下角的封閉按鈕，加入告白創造過程并點擊左下方的封閉按鈕，此時體例將提醒你采用封閉并生存底稿或是封閉。
生存為底稿后，你不妨經過兩種本領歸來之前創造的實質并做出變動或實行創造。
作家：出港條記
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