應(yīng)該是在2015年的時(shí)候，我看到有同行說賣百度競價(jià)包年，有的人說產(chǎn)品好，有的人說效果不好。而到現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)競價(jià)包年還是有公司在賣，而且做這塊業(yè)務(wù)的大公司小公司還越來越多了。說明競價(jià)包年現(xiàn)在的市場越來越大了，那么這款產(chǎn)品到底怎么樣了？跟企業(yè)自己投百度競價(jià)相比又有哪些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)呢，今天我們來一起看看。

首先我們要知道什么是競價(jià)包年？簡單點(diǎn)說吧，如果一個(gè)企業(yè)投百度競價(jià)推廣，需要去百度公司開戶，比如一萬塊錢。需要有人專門管理競價(jià)賬戶，要投放哪些區(qū)域，什么時(shí)間段投放，每日推廣預(yù)算多少等等，是按照點(diǎn)擊來扣費(fèi)的。

而競價(jià)包年了，跟SEO一樣也是我們網(wǎng)絡(luò)公司做的，我們跟百度簽訂了框架協(xié)議，在KA競價(jià)賬戶里面去投放這些關(guān)鍵詞。所以也是投放在百度競價(jià)位置，但是不按照點(diǎn)擊收費(fèi)，每個(gè)關(guān)鍵詞按年來收費(fèi)，比如生產(chǎn)制造行業(yè)0指數(shù)的詞投上海5*8小時(shí)，一個(gè)詞幾千塊一年。（因?yàn)橛械脑~雖然是0指數(shù)，但是每個(gè)詞的日均搜索量不一樣，所以價(jià)格也會(huì)不一樣。）而且網(wǎng)絡(luò)公司還給打理競價(jià)賬戶，做創(chuàng)意投放，屏蔽惡意點(diǎn)擊等等。試問，這樣的競價(jià)包年，你喜歡嗎？

然后我們來對(duì)比下百度競價(jià)與競價(jià)包年：

百度競價(jià)優(yōu)點(diǎn)：

1、見效快：在百度開戶后，馬上就可以投放廣告，排名一般都是1-5位，只要舍得花錢，排名一般會(huì)很高，位置可以自己控制。

2、關(guān)鍵詞不分難易程度，不論多么熱門的關(guān)鍵詞，只要你想做，只要你舍得花錢，你都可以進(jìn)入前幾位。

3、關(guān)鍵詞數(shù)量也沒有限制，可以在后臺(tái)設(shè)置無數(shù)的關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，數(shù)量自己控制，沒有任何限制。

4、每日推廣預(yù)算也可以自由設(shè)置，超過預(yù)算后廣告自動(dòng)下線。

5、可按照區(qū)域、時(shí)間段來投放廣告，而且還可以隨時(shí)停止廣告投放，避免浪費(fèi)時(shí)間和錢。

6、現(xiàn)在投企業(yè)網(wǎng)站或者基木魚落地頁都可以自定義路徑去投放，很精準(zhǔn)。

百度競價(jià)缺點(diǎn)：

1、價(jià)格高昂：競爭激烈的詞，單次點(diǎn)擊價(jià)格可以達(dá)到十幾塊幾十塊甚至幾百塊的，點(diǎn)得厲害的一個(gè)月可能消耗大幾萬塊甚至幾十萬的。這也決定了一般大企業(yè)才會(huì)長期去做競價(jià)。

2、管理麻煩：如果要保證位置和控制成本，需要每天都打理競價(jià)賬戶，設(shè)置合適的價(jià)格來進(jìn)行競價(jià)。

3、惡意點(diǎn)擊：競價(jià)排名的惡意點(diǎn)擊非常多，你的一半的廣告費(fèi)都是被競爭對(duì)手、廣告公司、閑著無聊的人給惡意點(diǎn)擊消費(fèi)掉了，這些人不會(huì)給你帶來任何效益，而且你也無法預(yù)防。

4、穩(wěn)定性差：一旦別人出的價(jià)格比你的高，那你就會(huì)排名落后;一旦你的賬戶中每天的預(yù)算消費(fèi)完了，那你的排名立刻就會(huì)消失。

5、百度競價(jià)帶有商業(yè)廣告字樣，對(duì)于有的用戶比較反感廣告，就不會(huì)點(diǎn)擊了。

競價(jià)包年優(yōu)點(diǎn)：

1、競價(jià)包年一次性收取一年費(fèi)用，不存在點(diǎn)擊收費(fèi)，基本上幾個(gè)詞一年幾萬塊錢，對(duì)于想投百度競價(jià)的中小企業(yè)來說也是可以接受的。特別是對(duì)于生產(chǎn)制造的企業(yè)來說，一年在百度投個(gè)幾萬塊錢，做競價(jià)，做SEO，而只要能帶來幾個(gè)訂單，基本上就是賺大發(fā)了。所以性價(jià)比還是相當(dāng)高的。

2、競價(jià)包年是由網(wǎng)絡(luò)公司來打理競價(jià)賬戶，不需要企業(yè)專門招專員來管理，或者找競價(jià)托管公司，可以說又一步減少了成本。

3、競價(jià)包年投放的關(guān)鍵詞排名更好，展現(xiàn)量更多。排名=出價(jià)*質(zhì)量度，這個(gè)質(zhì)量度包含賬戶的質(zhì)量度和關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，因?yàn)槭荎A賬戶投放的，所以賬戶的質(zhì)量度和權(quán)重要高于普通的競價(jià)賬戶。（普通的競價(jià)賬戶不是一直投放的，而且一年消耗沒多少錢，而KA賬戶一直投放，每年消耗的錢就是驚人的。）關(guān)鍵詞質(zhì)量度就是關(guān)鍵詞的創(chuàng)意，包含TDK的寫法、廣告的樣式：一般有文字，圖文，視頻閃投等樣式。網(wǎng)絡(luò)公司想掙錢就必須要把關(guān)鍵詞質(zhì)量度做好，這樣質(zhì)量度比較高，相對(duì)來說出價(jià)可以低點(diǎn)，而排名還可以比較好，又吸引用戶點(diǎn)擊，增加展現(xiàn)量。

競價(jià)包年缺點(diǎn)：

1、競價(jià)包年是按照關(guān)鍵詞包年來收費(fèi)的，一個(gè)詞收費(fèi)都是幾千塊一年，所以要選好關(guān)鍵詞。如果企業(yè)之前既沒有做過百度競價(jià)，也沒有做過SEO，一般不太建議做競價(jià)包年，因?yàn)槎疾恢滥男┰~效果比較好。

2、競價(jià)包年按照城市投放的時(shí)候可能有誤差，比如投江浙滬5*8，或者投全國，有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)在有的城市可能搜不到廣告。可能是由于網(wǎng)絡(luò)緩存原因出現(xiàn)的偏差，也有可能是IP被屏蔽了。

3、并不是所有行業(yè)都適合做。有的行業(yè)關(guān)鍵詞太熱門，點(diǎn)擊費(fèi)用太高，競價(jià)包年都是不接的。一般500指數(shù)以內(nèi)的關(guān)鍵詞是適合做競價(jià)包年的，而且以生產(chǎn)制造行業(yè)為主。

最后，我們來總結(jié)下百度競價(jià)和競價(jià)包年，可以說是各有優(yōu)缺點(diǎn)吧，至于企業(yè)要投放哪種，還是要看具體的行業(yè)和關(guān)鍵詞來的。